A Tartalom és a Feldolgozás forradalma

A dotcom buborék kipukkadása óta eltelt három év elégségesnek bizonyult, hogy az informatikai iparág kiheverje a csalódást, átvészelje financiális lehetõségek beszõkülését, és elkészítse a következõ évek utitervét. A következõ, rövidnek semmiképp sem nevezhetõ elemzés, amelyet a Project10X és a Seybold közösen végzett és tett közzé, az informatika és nyomdászat jövõképét próbálja felvázolni. Most az elsõ részét olvashatjátok.

Tavaly tavasszal fogott bele két ismert kutató intézet - a Project10X és a Seybold - nagy ívõ kutatásba, hogy feltérképezze, milyen lesz a következõ generációs tartalom-menedzsment, nyomdászat és média gazdag kommunikáció. A nyár és õsz azzal telt, hogy kutatók, iparági szereplõk, vállalkozás - ügynökségek, marketing cégek, kreatív ügynökségek, kiadók, szerkesztõségek, nyomdák, technológiai fejlesztéssel foglalkozó kutatóintézetek, informatikai szolgáltatók, szakszövetségek - irányítók fogalmazták meg álláspontjaikat, nézeteiket, jelölték ki számukra meghatározó fontossággal bíró várható eseményeket.

A különbözõ, néhol összecsengõ, néha egymással szembenálló nézeteket megismerve megfogalmazhatóvá váltak a kulcspontok, amelyek meghatározzák a fejlõdési irányt, folyamatokat és technológiai infrastruktúra igényt, az egyes vállalttípusok jellemzõ stratégiáját.



A fenti ábrán látható a nemzeti összjövedelem (GDP) és a technikai infrastruktúrára fordított költségek változása a múltban és jövõbeli prognózisa - az adatokat Veronis Suhler Stevenson kutató intézettõl származnak. A jelen kutatás a kommunikációs iparág részének tekinti a kereskedelmi célú tartalomszolgáltatást, a fejlesztõk egy csoportját, a média elõállítókat és technológia-szolgáltatókat is, ahogy ezt a második ábra mutatja.

Az elmúlt idõszak a feltámadás jeleit mutatja. Egyes szegmensekben növekszik a befektetett tõke. Noha ez a folyamat még épp, hogy csak elindult, de a gazdasági fellendülés elsõ lépcsõjének tekintjük. Ez jelzés, hogy ha nem is kapcsolódsz be, de légy résen, figyelj!

Amíg a tartalom-szolgáltatásban és médiában érdekelt vállalkozások továbbra is vergõdnek, addig a technológiai környezet, amelyen állnak, folyamatosan változik. Már észlelhetõk a digitális-automatizálás elsõ jelei. Láthatók az új technológia leendõ alkotórészei, az új technológiai platformon létrejövõ tartalom/feldolgozás forradalma, a kommunikáció és géphasználat szokásának gyökeres megváltozása.

A fentiek közt nem minden újdonság. Az iparág már átesett egy platform váltáson: ez volt az asztali kiadvány-szerkesztés forradalma (desktop publishing - dtp). Több mint tíz éve a számítógép alkalmassá vált a nyomdai szedõ munka kiváltására - tized akkora költséggel. Pár évvel késõbb ismételt a számítógép, akkor a színes-reprodukcióra vált alkalmassá - és csökkentette e költségeket tizedére.

Hasonló a helyzet a webbel, amely elõször teljesen átalakította a tartalom továbbítási szokásokat, majd megszülettek a webfelületi technológiák, melyek a nyomdászati technológiákra is kihatottak. Mindkét esetben az olcsóvá váló technológia demokratizálta, azaz mindenki számára elérhetõvé tette a tartalom-publikálást, új piacokat nyitott meg, hozott létre, új befektetõket vonzott és megváltoztatta a céges kommunikációt.

Ami az új, eljövõ forradalmat megkülönbözteti az említettõl, az a mérete, becslés szerint ez százszor nagyobb változást fog hozni. Új platform, új média és új tartalom-gondozás jellemzi. A változások java a hagyományos nyomdai-grafikai iparágon kívülrõl fog érkezni. Vélekedések szerint gyorsabban fog lezajlani a forradalom, mint az elõzõ, és a tartalom-média érdekeltségõ cégek fantasztikus idõszak elé néznek.

A szerzõk célja e mõvel az volt, hogy összefoglalják, milyen következtetésekre, meglátásokra jutottak a forradalom természetét illetõen, és igyekeztek megjósolni, milyen változások várhatók a tartalom és feldolgozás terén. A nyomdászat területén túli régiókat is megrázó eseményeket három jelentõs fejezetre bontva tárgyalják a szerzõk.

A Nyomdászat következõ ciklusa. Ebben a fejezetben összefoglalják a múltat, jelent és jelzik a jövõ technológiáját. A jövõ technológiájának fejlõdését a fejlõdési ciklusok figyelembevételével tárgyalják, vizsgálva a beillesztési trendeket, a befogadás lehetõségeit és az új és a régebbi technológiák lehetséges kapcsolódási, átmeneti pontjait.

A Nyomdászat Forradalma címet viseli a második rész, amelynek címe inkább a Közzététel Forradalma lehetne, amely mindjárt jelzésértékõ is. A szerzõk itt tárgyalják a kiadási stratégiákat, feldolgozási folyamatokat, média csatornákat és infrastruktúrákat. E terület megértésének kulcsa az eredendõen új feldolgozási- elõállítási folyamatok lesznek. A számítógépes hálózat kezdettõl lefedi és automatizálhatóvá teszi a kiadási folyamatot, ahol a tartalom más és más végfelületen jelenhet meg, köszönhetõen a forrás-megosztó architektúrának. Ez nem futurisztikus gondolat, az elsõ gyakorlati megvalósítások már próbálgatják szárnyaikat - e tanulmány is létezõ példák segítségével fogja bemutatni a Közzététel Forradalmát.

A harmadik, záró fejezet a Tartalom Forradalmáról számol be. Az új nyomdászat-kiadás nem csupán új média csatornát és eljárásokat jelent. A forradalom alapja olyan tartalomtárolási koncepció, amely új piaci lehetõségeket, vállalkozások létrejöttét vonja magával, a tartalom általános, szabad felhasználású tudásbázis-háló részévé lesz. (Aki most sikoltozott fel a Gonosz Almalappal, annak igaza van, de késõbb értelmet nyer e halandzsa, ígérem.) A szerzõk ígérete szerint leírják e hullám - forradalom - jellemzõit, és lehetséges stratégiákat kínálnak kiadóknak, nyomdáknak, média és kommunikációs cégeknek, hogy a Tartalom Forradalma haszonélvezõivé válhassanak.

[ I. fejezet   elsõ rész   második rész   harmadik rész   negyedik rész   ötödik rész ]
[ II. fejezet   elsõ rész   második rész   harmadik rész   negyedik rész   ötödik rész ]

Miles Davis
a Project10X ügyvezetõ igazgatója. Kutató és ágazati tanácsadó több mint két évtizede. David a folyamat-megújulással, technológiai befektetéssel és stratégiai partnerválasztással elérhetõ nyereségfejlesztésre összpontosít. Korábban õ vezette a Digital Roadmaps Projectet és a HiFi Color Projectet. Elérhetõsége e-mailben: mdavis@project10x.com.

Mark Walter
a The Seybold Report szerkesztõje és a Next-Wave Publishing Technologies projekt vezetõ Seybold elemzõje. Az mwalter@seyboldreports.com e-mail címen lehet elérni.